Voici 3 étapes pour créer et organiser vos Topic Clusters sur Hubspot et ainsi améliorer votre référencement naturel.
Nous allons voir dans ce tutoriel concrètement comment se matérialisent les Topic Clusters, ou cocons sémantiques sur votre portail Hubspot et comment vous pouvez les suivre, ajouter du contenu et vous assurer de leurs performances en 3 étapes :
- Créer le Topic Cluster
- Ajouter du contenu au Topic Cluster
- Mesurer et optimiser les performances des Topic Clusters
Etape 1 : Créer le Topic Cluster
Pour cela, allez dans l'onglet marketing de votre portail Hubspot puis planification et enfin dans l'onglet SEO.
C'est là où vous allez pouvoir créer les différents Topic Clusters que vous souhaitez, à savoir les grands ensembles thématiques stratégiques pour votre activité.
Vous allez pouvoir ajouter des thèmes, chacun correspond à un Topic Cluster. Par exemple à chaque fois que vous allez créer votre thème, vous allez pouvoir choisir sur quel pays vous souhaitez le suivre, si vous êtes en multilangue, il va falloir créer un Topic Cluster par langue.
Etape 2 : Ajouter du contenu à votre Topic Cluster
Vous allez ensuite joindre votre page pilier, si elle existe déjà, sinon il vous faudra la rédiger avec un contenu assez long et assez complet pour pouvoir faire office de référence.
Vous ajoutez ensuite les différentes thématiques, ici appelées mot-clé de sous-thème. Vous allez par exemple taper exemple de stratégie digitale industrie. Vous faites la recherche, Hubspot vous suggère des mots-clés qui pourraient être intéressants ainsi que, si disponible, le volume de recherches mensuelles.
Cela vous permet d'ajuster le mot-clé à suivre pour coller vraiment à votre stratégie. Si vous souhaitez rester sur celui que vous avez tapé, il vous suffit d'enregistrer.
Vous allez ensuite joindre un contenu: si vous avez déjà des articles de blog, des pages de site correspondent à ce mot-clé, vous pourrez les rechercher.
Vous pouvez également trouver du contenu suggéré par Hubspot qui va scanner le contenu que vous avez aujourd'hui sur votre portail et vous faire une suggestion.
Cela l'ajoute alors et il vous faut ensuite saisir le mot-clé sur lequel vous souhaitez référencer ce contenu dans votre ensemble thématique.
Le Topic Cluster se construit petit à petit en ajoutant le contenu soit existant soit que vous allez rédiger, de manière à avoir un contenu de référence sur la thématique.
Etape 3 : Mesurer et optimiser les performances des Topic Clusters
Vous pourrez à partir de là suivre la performance de vos contenus, voir comment se place votre page pilier, quelles sont ses performances, mais surtout voir pour chaque contenu de sous-thème le temps que les personnes passent sur votre contenu les liens entrants, les taux de rejets, tout ce qui va vous assurer que vous êtes bien positionné et que vos contenus sont intéressants pour vos personas.
Vous pourrez ensuite revenir à la liste de vos thématiques et voir celles qui performent le plus et au contraire celles qui marchent le moins pour éventuellement les ajuster si besoin.
C'est vraiment important pour vous de suivre ça, c'est ce qui va vous permettre d'avoir de bons résultats en terme de référencement et vous assurer que vous collez aux problématiques de vos personas.
